中孝白拿论传统医疗营销的三大主要弊端

　　总览国内医疗营销市场，无论是从营销渠道来讲还是从营销效果来看，传统医疗营销途径无一不显现出一定的弊端。中孝白拿平台介绍说，诸如医疗广告禁播、竞价推广烧钱，医疗优化难做……这些传统途径所呈现出来的弊端，催逼着医疗行业寻找新的营销途径。

　　传统医疗营销弊端一：竞价成本太高

　　说起医疗营销，很多人最先想到的必然是竞价推广。由于效果的直接性和高效性，竞价成为传统医疗企业营销的重要途径，但同时也是最烧钱的途径。中孝白拿平台介绍说，在网络上每点击一次竞价，主关键词就要花费100-200块钱，二三线城市中每个患者的平均到诊成本就超过1000块钱，一线城市则高达2000以上，这对于普通老百姓来说，都是沉重的负担。

　　此外，竞价采用的手段是改变搜索引擎的公正性，根据商户出价的高低和质量度让关键词排到搜索引擎的首页上。中孝白拿平台指出，这对患者来说，具有一定的欺骗性，而对专业的推广人士、优化公司来说，也不公平。也正因为此弊端，百度竞价排名曾被CCTV曝光，致使股票大跌，遭受重创。

　　传统医疗营销弊端二：优化推广不好做

　　对于优化这一块，大多数的医疗团队做得并不好，主要原因有：没有完善的优化团队、优化团队的整体实力不强、优化的投入成本低、见效速度慢等。因而，优化事实上并不是一种轻易就能被驾驭的营销方式。中孝白拿平台介绍，百度自2012年6月起，便开始进行全面地清晰，不断修改搜索引擎规则，把很多以优化起家的网站打回了原形，要想东山再起，就要付出更多的努力。

　　中孝白拿平台指出，网站优化从根本上看是利用了搜索引擎的漏洞，根据搜多引擎的搜索习惯、排名规律等，对网站进行程序、板块、内容、布局等方面的调整，从而使网站获得更多的曝光率，更易被搜索引擎抓取，提升相关关键词的排名。但根据百度搜索引擎的调整规律，每周的星期三、星期四都会对关键词排名进行大调整，这就要求每个站长必须每天都要留意观察，做好各方面的工作，从而保证关键词的排名。一旦搜索引擎规则修改，势必给网站带来致命打击。

　　传统医疗营销弊端三：传统广告宣传被禁

　　“名人、老中医、老专家、国家知名专家分享经验”、“养生之道”等医疗广告在电脑、电视上此起彼伏，其中很多涉嫌虚假广告、夸大其词，存在欺骗、误导消费者的嫌疑。正因为广告市场存在的虚假宣传、夸大其词、违法、违禁等乱象，医疗广告被禁止刊播。中孝白拿平台介绍说，我国《广告法》第四条明文规定“禁止经营者虚假宣传、欺骗和误导消费者。”《医疗广告管理办法》规定，所有的医疗广告都必须经过省、市卫生行政部门审核，其刊出的内容必须与核准内容相一致，不得有任何改动。这对于依靠广告来打市场的传统医疗企业来说，生存空间非常局促。

　　中孝白拿平台指出，综合看来，在传统医疗营销的严峻形势下，医疗营销业务模式必须打破传统医疗营销的种种弊端，开辟新兴营销渠道。互联网信息科技无时不刻不在影响改变着我们的生活，互联网营销以其方便、高效、快捷等特性越来越被医疗企业所接受，“互联网+医疗”营销之路已然到来，医疗营销企业只有“触网”才能找到出路。

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